1.說(shuō)明、信息傳遞的作用
一個(gè)重要的作用是描述、傳遞和保留信息。在設計中，文字的作用首先是為了告知公眾廣告應傳達的信息。包括廣告所表達的主題、企業(yè)名稱(chēng)、地址、聯(lián)系方式等相關(guān)信息。
2.吸引、導向的作用
創(chuàng )意巧妙的廣告標題和廣告用語(yǔ)讓人記憶猶新，久久難忘。此時(shí)文字的作用，不僅僅是讓人記住信息，更是引導人們根據設計師的思路去思考和感受，從而達到引導行為的目的。
3.圖形符號的作用
在設計中時(shí)，你的設計思路、方向和創(chuàng )意都可以通過(guò)字體得到更好的表達和擴展。例如，通過(guò)精心的文字編排，將文字整體或獨立融入圖形中，使之成為圖形整體設計的一部分，字體既可以完成描述、信息傳遞的任務(wù)，又可以起到整體優(yōu)化設計、增強視覺(jué)效果、引導視線(xiàn)流動(dòng)等作用。